出版社學術專著的分類

        雖然目前的大學出版社以教材為營業收入的主要來源，但是學術品牌仍然不能忽視。

　　要樹立品牌，首先要從源頭上做起，即優化選題。學 術專著選題方面可以考慮分層次進行，區別于所有稿件都一個出版模式的做法，使得圖書出版呈梯隊進行。選題分為A、B、C、D四個層次。其中A類為精品選 題，是最高端的選題;B類是策劃選題，以封閉式叢書為主;C類為來稿中質量上乘的學術著作;D類為質量一般但不得不出的關系稿。這四類著作的品質不同，所 對應的選題論證模式、圖書編輯模式、營銷模式、銷售數量均不相同，所涉及的人力、物力也有很大區分。四者的比例可以考慮是1：3：2：2。

　　以一年出版40種左右學術圖書為例：

　　A類選題：

　 　躋身于A類圖書的關鍵在于圖書的品質。每年種數：5種左右單本，或者一套叢書。銷售數量首印在8000冊以上，總的銷售數量在3萬冊以上。圖書的生命力 可以持續兩年以上。在選題通過方面，可以考慮由策劃編輯申請編輯部開專題選題會討論。如果是圖書選題策劃案，編輯需要給出充足的理由;如果有現成的稿件， 編輯部可以考察書稿是否有成為高端圖書的潛質。

　　在編輯加工上，A類圖書屬于編輯部首先保證的類別。A類圖書可以交由策劃編輯自己責編， 并負責后續事宜。在作者交稿后，策劃編輯組織編輯部討論書稿，大家在篇幅、文字、學術質量等方面提出意見，并要求作者根據意見修改。策劃編輯要精心設計圖 書封面、目錄、版式，在初步方案出來后，要經過編輯部開會討論，并征求各方意見。在推出時間方面，要把握出書時機，如果是一套，需要同時推出;如果是單 本，并涉及一定的熱點，要及時推出。

　　營銷模式為五星級。責編會同營銷編輯和出版社市場部出臺配套營銷方案，包括出書前的預熱、新書上市上的大力推廣、書出版后的持續宣傳等。

　　B類選題：

　 　此類圖書主要是策劃選題：或者是名家名作(自己專著，而非主編)，或者是圖書在思想性、可讀性、主題性等方面有獨到之處，有市場價值。每年種數2—3 套，總計1O—15本。銷售數量首印在6000冊以上，至少重印1次，總的銷量在1萬冊以上。選題論證方面，由策劃編輯提出詳細的選題策劃方案，提交編輯 部開專題選題會討論。選題經過充分討論，方案通過的話，其他編輯有相關作者資源、相關想法，要放入該套系的要同時提出，以便整體討論、整體運作。

　 　一般4本以上同時推出，因此需要策劃編輯在策劃圖書時，規定好統一的交稿時間，并加強催稿工作，要求在預計出版的年度，稿件基本同時拿到。策劃編輯在拿 到稿件后，負責出封面、版式、目錄優化方案，提交編輯部討論;因需要同時推出，編輯部對精品學術圖書要給予足夠的重視，在分配稿件時，統一安排進度。營銷 級別為四星級，類似于A類圖書。

　　C類選題：

　　圖書為來稿中質量上乘的學術著作，同 時要求作者有良好的學術前景。每年不超過8種。銷售數量首印3000冊以上，爭取重印。此類選題在編輯部例行選題會上討論。編輯部應堅持投稿以不出為原 則、出版為例外的方針，即必須有充足的理由，且質量很好的選題才予以出版，避免選題稀里糊涂通過的做法。

　　編輯加工方面，可以考慮采用外編的模式。外編負責審稿、提修改建議、初審加工。可以考慮安排由一名社內編輯統一負責外編事宜，不必牽扯社內其他編輯的精力。可以單獨開設一個叢書，將全年質量好的投稿圖書放進來。營銷級別為三星級。

　　D類選題：

　 　為質量不高但不得不出的關系稿。每年控制數量，不超過8種，當然越少越好。首印控制在1000冊，以減少成本和庫存。選題在編輯部例行選題會上討論，提 出該項選題的編輯要詳細陳訴該利害關系，為什么不得不出版。可以將關系稿，全部放到一個叢書中。編輯加工方面，由外編負責審稿，編輯部直接將書稿分給外 編，只要編校質量最后達到要求，即予以出版。營銷方面，原則上不主動做宣傳。

　　通過對以上四類選題的操作，基本上就可以將學術圖書出版工 作劃分得比較清楚。其中A、B兩類是工作的重點，為樹立學術品牌打好基礎，因此在人力、財力上要全面保障;C類是為了給優秀的特別是年輕的學者提供出版平 臺，為未來積攢資源;D類則是為出版社教材以及營銷等做支持工作，投入較少人力物力，減少負面效應。

 

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